Verpackung mit dem richtigen Dreh

Karton statt Plastik im Verkaufsregal als Emotionsträger

Die speedE-Verpackung für den weltweit ersten elektrisch angetriebenen Schraubendreher von Wiha wurde zum Kreis der Finalisten des renommierten European Carton Excellence Award 2018 gewählt. Die Verpackungsinnovation für das Handwerkzeug wurde von der Fa. Karl Knauer entwickelt und ­realisiert.

Während handelsübliche Werkzeuge meist in Kunststoffboxen verpackt sind, setzen die Verantwortlichen bei Wiha auf den Verkaufserfolg mit einem Verpackungskonzept aus nachhaltigem Karton. Als Emotionsträger verleiht die Verpackung den Sets einen neuen Stellenwert im Handel. »Der Überraschungseffekt beim Auspacken, das durchdachte Innenleben sowie das haptische Erlebnis beim Anfassen der Verpackung unterstreichen die Wertigkeit des außergewöhnlichen Handwerkzeugs«, beschreibt Oliver Wedinger, Key Account Manager bei Karl Knauer, die Packaging-Lösung.

Die Exklusivität der Wiha-Weltneuheit wird schon vor dem Auspacken an der Außenhülle der Premium-Verpackung sicht- beziehungsweise spürbar: Das Verpackungsdesign, das für die Branche unübliche Material, die Veredelung mit einer Kombination aus Soft-Touch- und UV-Lack, das reliefgeprägte Logo sowie ein Hologramm, das die Originalität des Werkzeugs bestätigt, ziehen am Point of Sale Blicke auf sich .

»Beim Aufklappen der Verpackung, die an eine Schatztruhe erinnert, wird die Einlage, die den E-Schraubendreher sicher hält, angehoben«, erklärt Oliver Wedinger, von Karl Knauer eine der Besonderheiten der Verpackung. Die Hochwertigkeit des Produkts wird durch den »Wow-Effekt« beim sogenannten »Unboxing« spürbar, bei dem der speedE-Schraubendreher wie auf einer Bühne präsentiert wird. Unter der angehobenen Einlage aus mehrfach aufeinander kaschierter Wellpappe findet der Käufer das dazugehörige und umfangreiche Equipment. Wie speedE selbst, ist das Zubehör durch die Konstruktion der Verpackung fixiert und kann in ihr sicher transportiert werden.

Schwarzwald-Partner

Der Name Wiha steht seit mehr als 75 Jahren für professionelle Handwerkzeuglösungen, die das Arbeiten effizienter, schneller und komfortabler machen. Darum zählen Handwerksprofis aus der ganzen Welt zu den Kunden des innovativen Familienunternehmens, das, wie der Verpackungshersteller ebenfalls, aus dem Schwarzwald stammt. »Wir freuen uns außerordentlich über die Nominierung, die wir als Wertschätzung für unsere Entwicklungsarbeit und Kompetenz für innovative, wirkungsvolle Marken-Verpackungen verstehen. Und natürlich würden wir uns gemeinsam mit unserem Kunden Wiha sehr freuen, wenn wir zu den Award-Gewinnern gehören«, zeigt sich Oliver Wedinger zuversichtlich.

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